Tussen 200.000 en 230.000 Zweden spelen elke maand bij online casino's
Zweden

Het is geen geheim voor elke iGaming-persoonlijkheid dat Zweden een grote markt is, een groot potentieel heeft. Zweeds adviesbureau Mediavision heeft onlangs een eigen schatting van de schaal van de markt gepresenteerd. Volgens de consultant spelen elke maand tussen 200.000 en 230.000 Zweden bij online casino's. Internationale exploitanten zijn steeds aantrekkelijker geworden voor de lokale spelers, waardoor de Zweedse markt een zeer competitieve ruimte is geworden.

Op de Zweedse televisie adverteren

Mediavision heeft erop gewezen dat in de drie maanden tot en met 31 maart 2017 zoveel als 27 online casino merken hun producten op de Zweedse televisie adverteren. Bovendien blijkt dat iGaming-advertenties voor de overgenomen periode elke tiende commerciële minuut vertegenwoordigd zijn.

Zweedse gokoperators hebben al uitstekende resultaten behaald van hun reclame-push in het land. Mediavision heeft opgemerkt dat de belangrijkste gokmerken Unibet en Betsson, die tot de grootste adverteerders van de Zweedse televisie behoren, in het eerste kwartaal van het jaar ongeveer 50.000 zweedse gokkers hadden. Het is ook bekend geworden dat de gok omzet zeer hoog en groeiend is.

Zweeds gokken is een staatsmonopolie

Het verstrekken van gok licenties in Zweden valt onder het gezag van een staatsmonopolie. Gereglementeerde gokoperaties worden voornamelijk uitgevoerd door Svenska Spel en entiteiten die zijn gelicentieerd. Volgens een rapport van de gokautoriteit van het land - Lotteriinspektionen - was de reguliere markt van het land in 2016 een waarde van 17,1 miljard dollar (1,9 miljard dollar).

Echter, lokale spelers kunnen online casino spelletjes spelen op de websites van ongelicensieerde grijze markt operators. Volgens het verslag van de Lotteriinspektionen hebben buitenlandse exploitanten vorig jaar een totaal van SEK 5,1 miljard (576,1 miljoen dollar) gegenereerd. Gezien het feit dat het bijna onmogelijk is om de reikwijdte van een ongereguleerde markt te volgen en te schatten, kan het feitelijke cijfer veel groter zijn.

Zweedse gokindustrie

De gokregulerende status quo staat op het punt om in het Scandinavische land te veranderen. Een langdurige en uitgebreide sonde in de Zweedse gokindustrie, onder leiding van de directeur-generaal Håkan Hallstedt van Lotteriinspektionen, heeft de implementatie van een licentieregeling aanbevolen waarmee internationale exploitanten een vergunning kunnen aanvragen en in een gelicentieerde omgeving kunnen opereren.

Goedgekeurde exploitanten zullen een bruto belasting op 18% moeten betalen op hun bruto spelinkomsten. Er wordt aangenomen dat zodra de online gokmarkt van het land gereguleerd is, zal het grotere deel van de Zweden kiezen voor licentie partijen. Volgens de eerste prognoses kan de nieuwe regeling op 1 januari 2019 in werking treden.

Monopolie systeem schrappen

Als dit gebeurt, wordt Zweden het tweede Scandinavische land om zijn monopolie systeem na Denemarken te schrappen. Deze laatste reguleerde zijn iGaming-markt in 2012, een beslissing die zeer positief bleek voor de gokindustrie in het land.

En als Denemarken al het vergunningenstelsel heeft omarmd en Zweden nu op dit punt staat, lijken Noorwegen en Finland nog steeds meer comfortabel met hun monopolysystemen. Volgens een recent verslag dat is samengesteld door Finse marktonderneming Taloustutkimus, heeft 66% van alle geïnterviewden de huidige gokstatus quo in het land gekozen voor een meer liberale licentieregeling waarmee internationale bedrijven op de lokale markt kunnen werken.